如何策劃一場實效性強的品牌發布會

如何策劃一場實效性強的品牌發布會

如何開展一場關注度高，營銷效果好的品牌發布會？可以結合時下熱點，創意噱頭，融合品牌理念等創造出一個實效性強的方案，現在，我向大家介紹一下一般品牌發布會可以采用的具體流程。

一、策劃思路

在前期時，我們需要提前明確發布會的細節內容。

1、活動主題：

    活動主題是整個活動內容的高度概括，是活動的明確方向，也是會影響公關活動的成功。

2、活動時間：

品牌發布會時機的選擇也是十分重要的，例如某品牌新品發布會上，恰當時機的發布是品牌新品上市發布會取得成功的保障，避開當地重大的活動、其他相關品牌新品發布會、還有當時的新聞宣傳報道重點。（汪峰總是上不了新浪頭條也是有原因的，與其他熱門話題完美撞車~）選準時機后便在各大媒介平臺大力宣傳！

3、活動場地:

     勘察與邀請人數規格相當的場地，可以選擇一個高逼格的會議室、商場、酒店，避免選擇不利于交通不便的地方，確保當天活動活動場地的空檔期。

4、活動參與目標受眾：

    邀請主要的領導人物，品牌目標客戶，再加上各大媒體朋友，有必要的話也可以邀請同行品牌領導人，大家一同見證發布會的完美進行。

5、活動目的：

     開展品牌發布會肯定有它的商業目的，舉辦新品發布會是為了介紹和推廣新品，加深目標客戶對新品的了解，提升目標客戶對新品的信心與興趣，同時為公司擴大客戶量，擴大品牌知名度與認知度；電影發布會是為了公布各大院線電影上映時間，加強明星與觀眾互動，促進電影上座率。

    所以，開展品牌發布會活動目的很重要。

6、活動內容：

常見的活動內容很多，有戰略發布、簽約儀式、招商啟動、明星路演、答謝酒會、項目展示等。

二、活動時間規劃

我們沿著發布會的時間制定活動幾大板塊，構思一下發布會整體活動的框架，利于有秩序的開展。

1、發布會前期工作

制定邀請函，隆重邀領導、媒體、嘉賓參加，共赴盛世。邀請函要備注好活動時間，地點，座位編號，如有著裝要求也可以備注在上面。

2、迎賓工作

   確定迎賓禮儀小姐人數、著裝，安排迎賓小姐引領與會人員就座，分發關于發布會的信息卡片、流程表等物品。

3、與會簽到

會場入口處分別設立領導、嘉賓、媒體簽到區，簽到區KT板結合發布會活動；如果設立了創意新穎的簽到方式，都要提前培訓迎賓人員簽到方式，以便當天教導客戶簽到方式。

4、發布會主題活動：開場秀

大體的活動內容還是要根據活動主題才可以繼續制定創意形式。在開場節目中可以有各式各類樂隊演奏，3D大白裙投影秀等，將燃起活動氛圍。

5、司儀致開場白，領導致詞

簡單介紹發布會到場嘉賓，以及領導致詞。

6、播放品牌宣傳片

     播放品牌的宣傳片，從視覺上感受品牌的發展歷程。

7、簽約儀式、戰略合作宣傳、新品展示秀、啟動儀式、明星互動，根據主題要求制定創意式活動形式。

8、大合影

邀請嘉賓上臺合影，記錄品牌的歷史性時刻。

9、答謝酒會

在會場兩側擺放甜品、飲料、美食專場，以自助餐方式，以便于到場來賓交流，洽談。

10、通道品牌墻

單獨區域展示品牌獨家發展歷程，可以用視頻宣傳，實體資料展示，讓賓客了解品牌的發展歷程。

11、項目模擬體驗及展示區

將當天要宣傳的項目及產品放在展示區供大家體驗，促進實際銷售效果。

12、贈送紀念禮品

向與會來賓贈送品牌紀念品，加深品牌美譽度。

三、關于發布會會場布置

1、嘉賓簽到處

2、互動體驗區（品牌通道墻、項目模擬體驗及展示區）

3、中心舞臺區

4、領導、嘉賓、媒體坐席

四、發布會現場氛圍

1、音樂：不同區域的背景音樂有所不同，有平緩、抒情、激情、動感等，給人具有很強的融合感。

2、環境：整體設計效果要緊密迎合發布會主體。

3、燈光：選擇不同的燈光效果，讓來賓的視覺有較大的沖擊。

4、整體環境背景板：全方位展示品牌項目和LOGO，加深來賓品牌印象。

如何讓人覺得這個品牌發布會是值得來，是有看頭，關鍵還是看策劃師的方案啦~

你說你喜歡雨，但在下雨天的時候你卻撐起了傘。

你說你喜歡陽光，但在陽光播散的時候你卻躲在了陰涼之地。

你說你喜歡風，但在清風拂面的時候你卻關上了窗戶。

這就是為什么我害怕你會說你也喜歡我，因為你連曉歌都還沒有關注……

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